A fi prietenos cu mediul înconjurător devine mai mult decât un trend. În ultimii ani, oamenii au început să conştientizeze tot mai mult felul în care acţiunile lor afectează mediul. "Detaliile fac diferenţa" e o premiză ce reflectă cel mai bine implicarea activă a autorităţilor competente, a organizaţiilor de mediu, a companiilor şi a oamenilor. Alegerile responsabile din punct de vedere ecologic şi iniţiativele "fii verde" devin mai mult decât calităţi şi se transformă în atitudini pentru consumatori şi producători. Acesta e un semn de respect pentru viitor.

Un caz special îl reprezintă România, unde iniţiative foarte interesante evoluează către tipare mai viabile de consum şi de producţie a bunurilor şi serviciilor.

Proiectul “Promoting Green Products” (LIFE+08/INF/RO/000507) – Promovarea Produselor Verzi, finanţat de Comisia Europeană prin programul LIFE+, are drept obiectiv principal realizarea unei campanii de creştere a conştientizării în vederea promovării producţiei şi consumului de produse verzi. Produsele verzi se referă la produsele care prezintă cele mai ridicate criterii ecologice/ de mediu, conform schemelor UE de eco-etichetare sau alte instrumente şi iniţiative similare (ex: EMAS, Energy Star, Carbon Neutru etc).
Prin acest proiect echipa de lucru îşi propune:

  • să ofere informaţii producătorilor cu privire la produsele verzi;
  • să crească nivelul de conştientizare al consumatorilor referitor la produsele verzi;
  • să sporească măsurile de recunoaştere a produselor verzi  comparativ cu produsele neprietenoase cu mediul;
  • să sporească preferinţele consumatorilor referitor la produsele verzi, dovedind beneficiile acestora (beneficii financiare şi de mediu).
Astfel, promovarea produselor verzi va reduce impactul asupra mediului cauzat de producerea şi consumarea produselor, din moment ce consumatorii le vor identifica şi le vor prefera în schimbul celorlalte produse non-ecologice, modificând întregul lanţ de aprovizionare cu produse verzi. Drept urmare, tot mai multe bunuri verzi vor fi produse şi consumate, şi astfel, tot mai puţine produse non-verzi vor fi cultivate şi consumate. Scopul este ca în acest mod să se schimbe modelele/tiparurile de producere şi consum, iar povara asupra mediului să fie minimizată.